Utrecht Turizm Fuarı’nda Büyük Boşluk: Türkiye Bu Yıl Neden Yok?

Özcan Özbay (Özel Haber)

UTRECHT – Hollanda’nın en prestijli turizm organizasyonu olan ve bu yıl 55. kez düzenlenen Vakantiebeurs Utrecht, 8-11 Ocak 2026 tarihlerinde Jaarbeurs fuar merkezinde ziyaretçilerini ağırlamaya başladı. Ancak fuarın bu yılki en dikkat çekici eksikliği, her yıl devasa stantlarla temsil edilen Türkiye oldu.

Kaç Yıldır Katılıyordu?
Türkiye, Utrecht Turizm Fuarı’na yaklaşık 45-50 yıldır aralıksız katılım sağlayan “demirbaş” ülkelerden biriydi. 1970’li yıllardan bu yana fuarın en büyük ve en görkemli stantlarından birine sahip olan Türkiye, sadece pandemi dönemindeki (2021-2022) zorunlu iptaller sırasında fiziksel olarak yer almamıştı. Geçtiğimiz yıl (2025) dahi geniş bir katılım gösteren Türkiye’nin bu yılki yokluğu, yarım asırlık bir geleneğin bozulması anlamına geliyor.

Bu Yıl Neden Katılınmadı?
Türkiye’nin resmi düzeyde (Kültür ve Turizm Bakanlığı veya TGA bünyesinde) fuarda yer almamasının arkasında birkaç temel neden olduğu belirtiliyor:

Strateji Değişikliği: Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA), son dönemde tanıtım bütçelerini büyük fuarlar yerine dijital mecralara, influencer kampanyalarına ve doğrudan tüketiciye ulaşan online platformlara kaydırma kararı aldı.

Yüksek Maliyet ve Verimlilik Sorgulaması: Hollanda pazarında Türkiye’nin zaten çok yüksek bir bilinirliğe sahip olması ve “Vakantiebeurs” gibi genel fuarların maliyet-fayda dengesinin sorgulanması, katılımın durdurulmasında etkili oldu.

Özel Sektör Ağırlıklı Tanıtım: Bakanlık, artık bu tür fuarlarda devasa milli katılım stantları kurmak yerine, tanıtımı daha çok havayolu şirketleri (THY, SunExpress vb.) ve tur operatörlerinin bireysel inisiyatiflerine bırakma eğilimi gösteriyor.

Sektör ve Vatandaş Tepkili
Fuarı ziyaret eden Hollandalı Türkler ve yerel turizmciler, Türkiye standının yokluğunu “büyük bir kayıp” olarak nitelendiriyor. Yunanistan, İspanya ve Mısır gibi rakiplerin devasa alanlarda boy gösterdiği fuarda Türkiye’nin sadece havayolu şirketlerinin veya küçük acentelerin standlarıyla temsil edilmesi, Türkiye’nin Hollanda pazarındaki imajı açısından eleştirilere neden oldu.

Grote Leegte op de Vakantiebeurs Utrecht: Waarom is Turkije dit jaar niet aanwezig?
UTRECHT – De Vakantiebeurs Utrecht, de belangrijkste toeristische vakbeurs van Nederland die dit jaar voor de 55e keer wordt gehouden, heeft van 8 tot en met 11 januari 2026 haar deuren geopend in de Jaarbeurs. De meest opvallende afwezige dit jaar is echter Turkije, een land dat normaal gesproken altijd met een gigantische stand vertegenwoordigd is.

Hoe lang nam Turkije al deel?
Turkije was een van de “vaste gasten” van de Vakantiebeurs en nam al zo’n 45 tot 50 jaar onafgebroken deel. Sinds de jaren ’70 had Turkije steevast een van de grootste en meest indrukwekkende stands op de beursvloer. Alleen tijdens de coronapandemie (2021-2022), toen de beurs gedwongen werd geannuleerd, was het land fysiek niet aanwezig. Dat Turkije er dit jaar niet bij is, na de uitgebreide deelname in 2025, betekent het verbreken van een traditie van bijna een halve eeuw.

Waarom ontbreekt Turkije dit jaar?
Er worden verschillende redenen genoemd voor de afwezigheid van Turkije op officieel niveau (via het Ministerie van Cultuur en Toerisme of de TGA):

Strategiewijziging: De Turkse Toerisme Promotie en Ontwikkelingsagentschap (TGA) heeft onlangs besloten om promotiebudgetten te verschuiven van grote fysieke beurzen naar digitale kanalen, influencer-campagnes en online platforms die de consument direct bereiken.

Kosten versus Rendement: Omdat Turkije al een zeer hoge naamsbekendheid geniet op de Nederlandse markt, wordt de kosten-batenverhouding van algemene beurzen zoals de Vakantiebeurs kritisch bekeken. Men vraagt zich af of de hoge investering nog wel voldoende extra rendement oplevert.

Focus op de Private Sector: Het ministerie lijkt de voorkeur te geven aan individuele promotie door luchtvaartmaatschappijen (zoals THY en SunExpress) en touroperators, in plaats van het inrichten van een massale nationale stand.

Reacties uit de sector en van bezoekers
Nederlandse Turken en professionals uit de reiswereld die de beurs bezoeken, noemen de afwezigheid van de Turkse stand een “groot gemis”. Terwijl concurrenten als Griekenland, Spanje en Egypte met enorme paviljoens uitpakken, wordt Turkije nu alleen vertegenwoordigd door enkele luchtvaartmaatschappijen en kleinere reisbureaus. Dit leidt tot kritiek over de zichtbaarheid en het imago van Turkije op de belangrijke Nederlandse vakantiemarkt.